Skripsi

PENGARUH EMOTIONAL BRANDING TERHADAP BRAND SWITCHING

Tidak Tersedia Deskripsi

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

Purworejo : Program Studi Manajemen Falkutas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purworejo., 2014

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen

Info Detail Spesifik

ABSTRAK Arifin Raharjo. Pengaruh Emotional Branding Terhadap Brand Switching. Emotional branding merupakan konsep penciptaan citra merek yang bertujuan pada hubungan emosional antara merek dan konsumen melalui pendekatan-pendekatan yang kreatif dan inovatif. Dalam dunia persaingan bisnis saat ini meyakinkan konsumen untuk membeli sebuah produk atau jasa dalam lingkungan yang sangat jenuh dan kompetitif merupakan hal yang sangat sulit. salah satu cara yang ditawarkan oleh konsep emotional branding adalah meyakinkan konsumen dengan menggunakan kekuatan emosional yang mempengaruhi hampir semua orang dalam membuat keputusan Penelitian ini bertujuan untuk menguji: 1) pengaruh variabel technical criteria terhadap brand switching. 2) pengaruh economic criteria terhadap brand switching. 3) pengaruh legalistic criteria terhadap brand switching. 4) pengaruh integrative criteria terhadap brand switching. 5) pengaruh adaptive criteria terhadap brand switching. 6) pengaruh intrinsic criteria terhadap brand switching. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang berpindah merek dari handphone sebelumnya kemerek handphone Samsung di Kota Purworejo. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik purposive sampling dengan sampel sebanyak 100 orang. Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert yang sudah diujicobakan dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Metode analisis yang digunakan untuk mengetahui besarnya pengaruh tersebut adalah regresi linear berganda. Berdasarkan perhitungan menggunakan SPSS diketahui hasil penelitian menunjukkan bahwa technical criteria berpengaruh positif terhadap brand switching dengan taraf signifikansi pvalue 0,004,economic criteria berpengaruh positif terhadap brand switching dengan taraf signifikansi pvalue 0,007, legalistic criteria berpengaruh positif terhadap brand switching dengan taraf signifikansi pvalue 0,008, integrative criteria berpengaruh positif terhadap brand switching dengan taraf signifikansi pvalue 0,025, adaptive criteria berpengaruh positif terhadap brand switching dengan taraf signifikansi pvalue 0,007, intrinsic criteria berpengaruh positif terhadap brand switching dengan taraf signifikansi pvalue 0,013. Kata kunci :Technical Criteria, EconomicCriteria, Legalistic Criteria, Integrative Criteria, Adaptive Criteria , Intrinsic Criteria dan Brand Switching

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar