Skripsi

ANALISIS PENGARUH STRATEGI POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA ( Survei Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purworejo )

Tidak Tersedia Deskripsi

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

Purworejo : Program Studi Manajemen Falkutas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purworejo., 2014

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen

Info Detail Spesifik

ABSTRAK Annisa Izzati. Pengaruh Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda (Survei Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purworejo). Skripsi. Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi, Universitas Muhammadiyah Purworejo. 2014. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh variabel strategi positioning yang terdiri dari ciri produk, harga, kualitas, penggunaan dan pengguna produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Obyek penelitian ini adalah Universitas Muhammadiyah Purworejo. Populasi penelitian ini adalah semua mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purworejo pengguna dan pemilik sepeda motor merek Honda. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang.Pengambilan sampel menggunakan Nonprobability Sampling yaitu dengan Purposive Sampling. Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert yang masing-masing sudah diuji cobakan dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa dimensi positioning berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen sepeda motor merek Honda (Survei Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purworejo). Ciri produk berpengaruh positif dengan nilai b sebesar 0,232dan signifikan (p value 0,004). Harga berpengaruh positif dengan nilai b sebesar 0,252 dan signifikan (p value 0,001). Kualitas berpengaruh positif dengan nilai b sebesar 0,263 dan signifikan (p value 0,001). Penggunaan berpengaruh positif dengan nilai b sebesar 0,216 dan signifikan (p value 0,005). Pengguna produk berpengaruh positif dengan nilai b sebesar 0,188 dan signifikan (p value 0,015). Dari hasil tersebut dapat diketahui variabel yang paling besar mempengaruhi keputusan pembelian adalah kualitas. Kata Kunci : ciri produk, harga, kualitas, penggunaan, pengguna produk dan keputusan pembelian konsumen

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar