Skripsi

PENGARUH CITRA MEREK DAN SIKAP MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK HANDPHONE NOKIA DI KOTA PURWOREJO

Tidak Tersedia Deskripsi

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

Purworejo : Program Studi Manajemen Falkutas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purworejo., 2013

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen

Info Detail Spesifik

ABSTRAK Dian Meylinawati. Pengaruh Citra Merek dan Sikap Merek terhadap Ekuitas Merek Handphone Nokia di Kota Purworejo. Skripsi. Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi, Universitas Muhammadiyah Purworejo. 2013. Pada saat ini teknologi telekomunikasi merupakan salah satu peluang bisnis potensial yang dimanfaatkan oleh pelaku usaha dalam menghadapi persaingan. Situasi seperti sekarang ini menuntut kejelian perusahaan untuk melihat pergeseran dan perubahan keinginan serta kebutuhan konsumen. Salah satu produsen handphone yang mencoba untuk memenuhi harapan dan keinginan masyarakat adalah Nokia. Untuk itu, perusahaan harus mempertahankan citra merek dan sikap merek agar konsumen dapat terus menggunakan produk tersebut. Karena citra merek dan sikap merek dipakai sebagai evaluasi konsumen terhadap suatu merek yang dapat mempengaruhi ekuitas merek pada handphone Nokia. Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Citra Merek dan Sikap Merek terhadap Ekuitas Merek Handphone Nokia di Kota Purworejo. Populasi penelitian ini adalah semua pengguna handphone Nokia di kota Purworejo. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Pengambilan sampel menggunakan Nonprobability Sampling yaitu dengan Purposive Sampling. Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert yang masing-masing sudah diujicobakan dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa variabel citra merek berpengaruh positif dengan nilai b sebesar 0,362 dan signifikan pValue 0,000 terhadap ekuitas merek handphone Nokia. Sikap merek berpengaruh positif dengan nilai b sebesar 0,305 dan signifikan pValue 0,002 terhadap ekuitas merek handphone Nokia. Dari hasil analisis regresi linier berganda, variabel yang paling besar mempengaruhi ekuitas merek adalah citra merek. Kata kunci: citra merek, sikap merek, dan ekuitas merek

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar