Skripsi

PENGARUH KESADARAN MEREK, ASOSIASI MEREK, PERSEPSI KUALITAS DAN ASET-ASET MEREK LAINNYA PADA MINAT PEMBELIAN ULANG SEPEDA MOTOR HONDA VARIO TECHNO DI PURWOREJO

Tidak Tersedia Deskripsi

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

Purworejo : Program Studi Manajemen Falkutas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purworejo., 2013

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen

Info Detail Spesifik

Itok Hindarto. Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, dan Aset-Aset Merek Lainnya pada Minat Pembelian Ulang Sepeda Motor Honda Vario Techno Di Purworejo. Skripsi. Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi, Universitas Muhammadiyah Purworejo. 2013 Pada saat ini persaingan antara merek-merek sepeda motor di Indonesia semakin ketat. Para produsen sepeda motor berusaha untuk memproduksi sepeda motor yang mampu memenuhi keinginan dan harapan masyarakat, salah satunya Perusahaan Astra Honda Motor. PT. AHM pada bulan maret 2012 meluncurkan sepeda motor matik dengan nama Vario Techno 125 PGM-FI. Saat awal kemunculannya Honda Vario Techno 125 PGM-FI telah memberikan kejutan bagi PT. AHM, yaitu telah mampu melampaui target penjualan pada bulan pertama. Peningkatan penjualan tersebut kemungkinan disebabkan adanya pemahaman konsumen terhadap suatu merek produk. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan aset-aset merek lainnya pada minat pembelian ulang Honda Vario Techno 125 PGM-FI di kota Purworejo. Populasi penelitian ini adalah semua konsumen Honda Vario Techno 125 PGM-FI di kota Purworejo. Sampel penelitian ini berjumlah 100 orang. Pengambilan sampel menggunakan Nonprobability Sampling yaitu dengan Judgement Sampling. Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert yang masing-masing sudah diuji coba dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Pengujian hipotesis menggunakan regresi linier berganda. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa variabel kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan pada minat pembelian ulang Honda Vario Techno 125 PGM-FI dengan taraf signifikansi PValue 0,039 (< 0,05) dan berpengaruh sebesar 0,190. Asosiasi merek berpengaruh positif dan signifikan pada minat pembelian ulang Honda Vario Techno 125 PGM-FI dengan taraf signifikansi PValue 0,003 (< 0,05) dan berpengaruh sebesar 0,286. Persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan pada minat pembelian ulang Honda Vario Techno 125 PGM-FI dengan taraf signifikansi PValue 0,020 (< 0,05) dan berpengaruh sebesar 0,206. Aset-aset merek lainnya berpengaruh positif dan signifikan pada minat pembelian ulang Honda Vario Techno 125 PGM-FI dengan taraf signifikansi PValue 0,000 (< 0,05) dan berpengaruh sebesar 0,293. Kata kunci: kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, aset-aset merek lainnya, dan minat pembelian ulang

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar